概述：本文分析了包含商店室内空间的三个基本要素一一商品、消费者和装饰，阐释了商店室内设计要以引人注目商品为中心、合乎消费者的不道德心理为目标的基本原理。关键字：商店设计室内翻新商店室内空间的三个基本要素是商品、消费者和建筑。把握住这三个基本点是设计胜败的关键，　　一　商品与商店室内设计　　取决于商店设计优劣的必要标准就是看商品销售的优劣.因此让顾客最便利、最直观、最确切地“认识”商品是首要目标。

在收到一个商店室内设计任务时首先要对该店所售商品的形态与性质做出分析,目的是利用各种人为的设计元素去引人注目商品的形态和个性，而无法喧宾夺主。对商品的分析大体可从下面几点应从。　　第一，商品类型的大小范围:同类商品的大小变化幅度有多大,比如乐器店既有极大的钢琴又有精致的口琴，而书店和眼镜店的商品则规格基本相同。

这种有所不同的变化幅度导致有所不同的空间感,变化幅度大的商品，陈列一起造型非常丰富，但也不易导致零乱，设计时应特别强调秩序.增加人为的翻新元素。变化幅度小的商品排序一起规整,但不易陷入单调,设计时应侧重变化,减少装饰元素。

　　第二,商品的形:同一类商品的形变化多,空间就感觉开朗，但也不易杂乱,如玩具店。若所售商品形象差异并不大,构想空间时应侧重变化,否则不会使人深感呆板。比如鞋，彼此之间造型变化并不大,而我们少见的鞋店都是分类排列,这很难引发人们的兴趣。

忽略,国外的一些鞋店往往充分利用空间和陈列装置的变化,导致生动的气氛。此外,商品的形还具备可变性。

比如服装店，利用模特儿构成多姿多彩的形象。模特儿往往是时装店的主要线条元素。　　第三，商品的色彩和质感:古玩、家电的色彩灰暗，塑料制品和玩具的色彩鲜艳，这就拒绝室内设计色调起着衬托起到，尽可能引人注目商品的色彩。

此外，商品的质感也往往在特定的光和背景下才展现出魅力例如，玻璃器皿的陈列，就必需引人注目其晶莹剔透的特色，以更有顾客。　　第四，商品的群体与个体:商品是以群体经常出现还是以个体经常出现对顾客的出售心里有相当大影响。小件商品的群体可以起着引人注意的起到，但过多的挤满也不会带给“供不应求”的猜测。

不平面的群体处置精妙不会流露出“炙手可热”的印象。至于贵重的商品只有严苛容许陈列数量才能充份表明其价值，对以群体经常出现的商品，室内设计应配以开朗兴旺的气氛；对以个体经常出现的商品，设计上应执着高雅舒展的格调。　　第五,商品的性格:商品的性格要求室内设计的风格。

同是时装店.高档女装店的甜美高雅与青年便装店的无拘无束不应截然不同。室内设计的风格与经营特色的人与自然与否必要关系着商品的销售。　　二　消费者的不道德心理与商店室内设计　　第一,转入商店的消费者不道德及心理　　商业心理学将顾客分成三类。①有目的的购物者。

他们进店之前有数出售目标，因此目光集中于，脚步具体，②有自由选择的购物者他们对商品有一定留意范围，但也注意其它商品。他们脚步较慢，但目光较集中于。③无目的的参观者他们去商店无一定目标，脚步较慢，目光不集中于，行动无规律。

　　有所不同的商店招待的三种顾客的比例不尽相同。松井出售的行业，比如，药店招待的顾客有许多是有目的购物者，室内布局不应以功能以定。顾客在一定范围内自由选择出售的行业比如文具店、食品店等。设计不应侧重条理和秩序。

较为自由选择出售的行业，比如时装店、珠宝店、玩具店。设计中不应使空间环境极富吸引力。通过跟踪调查法绘制有所不同类型商店内的顾客行动轨迹，可为室内设计获取依据。　　消费者购物时的心理活动是本身必须和客观影响的综合体现。

我们研究的目标是外界环境性刺激对顾客的影响。下面是消费者出售活动的心理过程的八个阶段；　　一般说来，消费者转入商店购物时，大多数要经过以上一系列心理过程，尽管有时不那么显著。我们在商店室内设计中不应对准消费者这一系列心理活动制订对策，使他顺利实现购物行动。

　　第二，了解过程与视觉心理　　从上面的分析显现出，一系列心理过程的结尾是“留意”，这就拒绝商品不应具备一定的性刺激强度才能被感官，根据视觉心理学原理我们可采行以下对策：　　1.强化商品与背景的对比。商店内各种视觉信息很多，人不能自由选择少数作为辨识对象。根据视觉心理原理，对象与背景差异越大越易被感官，在无色彩的背景上更容易看见有色彩的物体，在亮的背景上更容易留意暗的物体。比如在室内设计中使用黯淡的色彩，并展开低度灯光，而用投光灯把光线感应到商品上，使顾客的目光被更有到商品上。

又如浅色商品以深色墙面为衬托，而深色商品以白色货架为背景，用作引人注目商品。　　2.掌控必要的性刺激强度。

除了引人注目商品以外。广告、霓红灯、电视等也用来更有顾客。但是帖木儿暴多达了一定限度就起将近什么起到。看板的数量就越多，每块比较被留意的可能性就越小。

国外有人做到过实验指出，留意的可能性的增加要比人们仅有从数量着眼所预料的更快。减少第二块看板并会把第一块看板被留意的可能性增加一半，而第三块看板的影响就大了，而到了十五块时，某块特定的看板被留意的可能性大大高于十五分之—。实验指出一般人的视觉留意范围不多达七，比如短时间呈现出字母，一般人不能看见约六个，这对于我们在室内设计中合理地确认商业标志和广告的数量、柜台的分组数量和空间的区分范围等是十分简单的。

　　第三，情绪心理与出售行动　　在使消费者对商品引发留意之后，还要采行一系列对策来增进他顺利实现出售行动。我们在室内设计中可以采行以下手法。　　1.唤醒兴趣。精致美观的陈列方式及环境设计能使商品看上去更加诱人。

国外商业建筑十分注意陈列装置的多样化，往往是根据商品来设计陈列装置，让商品的特点获得充份的展出。　　2.所致误解。

利用直观的商品用于形象所致顾客对用于的误解是十分有效地的，如儿童用品商店将儿童用于的卧具、玩具等布置成一个儿童室的形式则比分类排队的陈列方式生动得多，它使顾客身临其境。知名的后现代建筑代表作之一，维也纳歌剧院环路旅行社营业厅，也是以隐喻与象征物的手法起着所致消费者（旅行团成员)误解的起到。

(参看本刊8201)　　3.唤醒性欲。留意陈列装置的多样化，因为美观的陈列方式和环境与商品一样诱人，甚至比商品更加诱人，它们使商品取得最充份的展出。　　4.增进信赖。这拒绝室内设计的风格与商品的特性相吻合。

比如传统风格的中药店要比现代形式的中药店更加不会使消费者信赖，忽略造型精致的时装店则更加有竞争力。　　三建筑装修元素与商店室内设计　　某种程度的商品，人们往往指出放在装饰很好的商店里的比放在夜市地摊上的价值低。面对着市场的竞争，必需以建筑装修的引人注目特色去夺得消费者。

为此，可用于以下手法。　　第一，建构主题意境。在室内设计中依据商品的特点竖立一个主题，环绕它构成室内装饰的一套手法，建构一种意境，不易给消费者以深刻印象的感觉和记忆。

比如在儿童动物玩具店中，设计师建构的主题是林中乐园，绒布动物在树上爬着、躺着、靠着，变得十分活泼可爱。这样的室内空间虽然翻新朴素，但对小顾客的吸引力丝毫不很弱。　　第二，反复母题。一些专门经营某种名牌产品的商店，经常利用该产品标志不作装饰，在门头、墙面装饰、陈列装置、包装袋上重复经常出现，增强顾客的印象。

经营品种较多的店铺也可以某种图案为母题在翻新中重复应用于，加剧顾客的记忆。　　第三，灵活性变动。消费潮流大大地变化，所以商店不应能随时调整布局。国外有的商店每星期都要做到一些调整，给顾客以常新的印象。

为此一些可灵活性用于的设计也大量经常出现。如某书店的天花为网格型轨道，陈列架就是指轨道上凌空下来的r型钢丝架，它可以随便变换位置，店主调整一起十分便捷。美国的Waker事务所则设计了一系列灵活性极高的大型商场。

在这里由标准件包含的钢架出了空间的主角，大型广告、电视屏幕、商品模型、模特儿等加装在上面。由于钢架具备相当大的灵活性，可根据有所不同的陈列不作调整，给消费者获取了充满著性刺激的大大转换的信息。

　　总之在不阻碍商品的前提下，对各种人为的装饰素材的精心运用不仅能使室内设计的风格独特，商店的特色引人注目，而且还能对某些商品起很好的营造起到。在市场竞争日趋激烈的时代设计师必需综合运用以上三点，才能为商店夺得竞争获取一个较好的基础。.。

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